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#聊天灌水#殡葬,常人不敢想,资本已登场
顶 顶 热2021/10/20 10:18:38 发布27303 浏览0 回复0 点赞
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注册:2021/09/22 15:47:04
生老病死,每个人一生都会经历。
人们愉快的讨论“生”,也不介意讨论“老”和“病”,但对于“死”却讳莫如深。
每个人到了生命的终点都要下车,殡葬产业每个人最终都会是消费者。
殡葬还充满了玄学,通过“殡、葬、祭”三个阶段衍生出诸多行业。
每一个细分的行业里并没有谁占山为王一家独大,而是各自为政,散落在每一个线上、线下的街头巷陌、产业园、行业一条街上。
殡葬市场有多大? 据国家统计局数据显示,2019年中国全年出生人口1465万人,人口出生率为10.48‰;死亡人口998万人,人口死亡率为7.14‰。 2013-2019年,除2015年略有下降以外,我国死亡人数保持着稳定增长的态势,估计2020年我国死亡人数约为1000万人。 换句话说,约每分钟有19人死亡,每秒钟0.3人死亡,殡葬行业“钱景”可观。 中国有个词叫“棺材本”,是从古至今对于殡葬消费观的最好解释,很多人很早就在为身后事进行储蓄,花起钱来决不手软。 英国人寿保险机构SunLife2020年一份调查报告显示,中国的丧葬费用全球第二,人均约为37375元,占全年平均工资的45.4%,仅次于日本。 另据前瞻产业研究院测算,即使按每年1000万死亡人数,年均消费支出增长8%保守计算,2020年中国殡葬行业的市场规模达到5000亿元。 中国殡葬协会预测,2023年中国殡葬产业规模将达到10000亿元。 殡葬行业可以用“殡、葬、祭”三个阶段划分。 “殡”是从家到殡仪馆的阶段,“葬”是从殡仪馆到墓园的阶段,“祭”是所有祭祀和纪念的统称,殡、葬是一次性生意,而祭则是长期的。 据天眼查显示,截至2021年3月,我国共有7.9万家殡葬相关企业,2020年全年新注册企业1.4万家,同比增长了8.7%。2021年至今新注册殡葬企业2863家。 同时,因为互联网+的赋能,很多传统殡葬企业开始了新的探索,甚至得到了资本的肯定。 从2015年“互联网+殡葬”集中爆发的元年,到如今的2021年,有许多的企业都曾踏入殡葬行业。 他们不觉忌讳,试图在这个还未被过度资本化的产业里寻求商机,分到一杯羹。 殡葬真的是暴利行业吗?暴利到底出现在哪一个环节? 谈起殡葬福寿园总是绕不过去的话题,以中国殡葬行业巨头福成股份为例,根据2020年公司财报数据显示,其毛利率为81.01%。而另一家港股上市的殡葬服务企业中国万桐园,2020年毛利率为84.6%,同比增长4.7%。 直观比较,国内房地产行业中,上游企业的毛利率在25%~30%之间,哪怕是被视为“利润王”的中海,2020年的毛利率也仅为30.05%。 这个角度来说,殡葬的确是闷声发大财。 那么暴利是怎么出现的呢? 对于很多失去亲人的来说,死亡是个紧锣密鼓的过程,中国传统的观念“厚葬”便是对尽孝的终解。 从最初的置办寿衣、骨灰盒、墓地,到告别逝者的整套仪式,再到逝后的祭扫活动,整条链路中潜藏着庞大需求,利润空间也很巨大——尽孝的观念,让讨价还价这件事变得尴尬。 首先,墓地寸土寸金,房价都望尘莫及。 入土为安是对逝者最重要的事,但入土为安的价格却令人瞠目结舌,墓地费用一直是殡葬的大头。 被称为“地下房产”并不为过,较之房地产利润持续滑坡,殡葬业却常年维持稳定“暴利”,利润率甚至是房地产的数倍。 全国30座主要城市的墓地价格排名中,排名第一位的上海,一块高端墓地接近30万元,全市均价每平方米超过6万;而在北京,“风水好”的墓地价格基本每块15万元,这还是6年前的价格。 墓地价格涨得比房价还快。
以“中国殡葬行业旗舰”福寿园为例,2020年福寿园墓地销售均价涨幅为5%。据国家统计局公布的《2020年12月份70个大中城市商品住宅销售价格变动情况》,也仅有21个城市房价涨幅超过5%。
在过去的一年里,福寿园总共卖出了 13083 个经营性墓地,平均下来,每个墓地售价高达 10.8 万元。
而且另一个值得关注的问题是,墓地费用并不是最终花费,因为公墓的使用期限究竟是多久,基本是个法律空白。
大“家”贵,小“家”也不便宜。
逝者在阴间的第一套房——骨灰盒,也压在生者身上的一块重担。骨灰盒的利润空间曾出奇地大,一个成本2000元左右骨灰盒,售价8.5万到12万。
此外,信息不对称导致的价格不透明,不公正,商品质量及服务参差不齐以及中间环节过多是其中最突出的缺陷。
殡葬行业存在天然垄断的问题。
殡葬行业本身具有公益性服务的特点,有很强的政府管控性,不具有充分的市场化特征。并且由于殡葬行业受区域的人口,死亡率,火化率等硬件条件的约束,呈现出自然垄断的特征,因此,殡葬行业的进入门槛是极高的,不是一般人能玩的起的。
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